GA4 en Consent Mode v2 goed instellen
Meten volgens de regels
Wat is Consent Mode?
Consent Mode geeft de cookiekeuze van je bezoeker door aan de meetcode van Google. Weigert iemand cookies, dan plaatsen Google Analytics en Google Ads geen cookies.
Versie 2 voegt twee signalen toe aan de bestaande: mag Google de gegevens gebruiken voor advertenties, en mag Google advertenties persoonlijk maken? In de code heten ze ad_user_data en ad_personalization. Ze komen naast analytics_storage en ad_storage.
Basis of geavanceerd?
- Basis: de meetcode laadt pas als iemand toestemming geeft. Zonder toestemming meet je niets.
- Geavanceerd: de meetcode laadt altijd. Zonder toestemming stuurt hij signalen zonder cookies. Google gebruikt die om de ontbrekende cijfers te schatten.
Welke variant past, hangt ook af van je privacybeleid. Overleg dat met wie jouw privacyverklaring opstelt.
Stap voor stap
- Kies een cookiebanner die Consent Mode v2 ondersteunt. Google houdt een lijst bij van gecertificeerde partijen.
- Zet de standaardstand op ‘geweigerd’, voordat er ook maar één meetcode laadt.
- Laad Google Analytics en Google Ads via Google Tag Manager. Daarmee bepaal je op één plek welke metingen er op je website draaien.
- Controleer met Google Tag Assistant of de keuze van je bezoeker goed doorkomt.
- Bepaal je belangrijkste acties, zoals een aankoop, een formulier of een klik op je telefoonnummer. Markeer ze in GA4 als belangrijke gebeurtenis.
- Koppel GA4 aan Google Ads en aan Google Search Console.
Instellingen die vaak vergeten worden
- Bewaartermijn. GA4 bewaart gegevens voor eigen analyses standaard maar twee maanden. Zet dat op veertien maanden, anders kun je later niet terugkijken.
- Intern verkeer. Sluit je eigen bezoeken uit, anders tellen ze mee.
- Betaalpagina’s als bron. Gaat een klant via Mollie of een andere betaalprovider terug naar je webshop, dan lijkt de aankoop van die provider te komen. Zet die providers in de lijst met ongewenste verwijzingen.
- Meerdere domeinen. Loopt je boeking of kassa via een ander domein? Stel dan in dat GA4 dat als één bezoek ziet.
Hoe weet je of het klopt?
Weiger zelf cookies en kijk in Tag Assistant wat er gebeurt. Geef daarna toestemming en kijk opnieuw. Vergelijk ook het aantal bestellingen in GA4 met het aantal in je webshop. Een verschil is normaal, omdat niet iedereen toestemming geeft. Is het verschil groot, dan klopt er waarschijnlijk iets niet.
Wil je dat wij je meting controleren of opnieuw opzetten? Lees meer over Google Analytics en tracking of over Google Ads uitbesteden.
