Website vernieuwen zonder je plek in Google te verliezen
Verhuizen zonder schade
Waarom posities wegzakken
Google kent je pagina’s op hun adres. Verandert dat adres, dan lijkt het voor Google alsof de oude pagina weg is en er een nieuwe pagina zonder geschiedenis bij is gekomen. Links van andere websites naar je oude pagina’s lopen dood. En bezoekers met een bladwijzer komen op een foutpagina uit.
Wat is een redirect?
Een redirect stuurt een bezoeker van een oud adres automatisch door naar een nieuw adres. Gebruik een permanente redirect (301). Die vertelt Google dat de pagina voorgoed verhuisd is. De waarde die de oude pagina had opgebouwd, gaat dan mee naar de nieuwe. Een tijdelijke redirect (302) is alleen voor een pagina die terugkomt.
Stap voor stap
- Maak een lijst van alle huidige adressen. Haal ze uit je sitemap, uit Google Search Console en uit de populairste pagina’s in Google Analytics. Vergeet afbeeldingen en pdf’s niet.
- Kijk welke pagina’s de meeste bezoekers en links opleveren. Die verdienen extra aandacht.
- Koppel elk oud adres aan de beste nieuwe pagina. Eén op één, niet alles naar de homepage.
- Neem titels, beschrijvingen en teksten die goed scoorden mee naar de nieuwe pagina.
- Zet de redirects klaar vóór de lancering, en test ze.
- Pas links binnen je eigen website aan, zodat ze meteen naar het nieuwe adres wijzen.
- Meld je nieuwe sitemap aan in Google Search Console.
- Controleer de weken erna of er foutpagina’s (404) opduiken, en los ze op.
Fouten die je beter kunt vermijden
- Alles naar de homepage sturen. Google ziet dat als een verdwenen pagina.
- Ketens van redirects. Van A naar B naar C. Stuur A direct door naar C.
- De blokkade laten staan. Een testsite staat vaak op ‘niet tonen in Google’. Zet dat bij de lancering uit.
- Pagina’s schrappen zonder doorverwijzing. Ook een pagina die verdwijnt, stuur je door naar de beste vervanger.
Het veiligst: adressen gelijk houden
Kun je de oude adressen houden, doe dat dan. Bij de nieuwe website van Out-living bleef de opbouw van de adressen gelijk. Er waren geen redirects nodig en de vindbaarheid bleef intact.
Ook de inhoud zelf verhuis je zorgvuldig. Voor Den Bogert Hoveniers zetten we 34 projecten met 324 foto’s, plus alle berichten, vacatures en pagina’s met een script over. Zo ging er niets verloren.
Een kleine dip is normaal
De eerste weken kunnen posities wat schommelen, terwijl Google alles opnieuw bekijkt. Blijft je verkeer daarna achter, kijk dan eerst naar foutpagina’s en redirects in Search Console.
Ga je je website vernieuwen? Lees hoe wij een website redesign aanpakken, of hoe we je helpen met zoekwoordoptimalisatie (SEO).
